Подписаться RSS 2.0 |  Реклама на портале
Контакты  |  Статистика  |  Обратная связь
Поиск по сайту: Расширенный поиск по сайту
Регистрация на сайте
Авторизация

 
 
 
   Чужой компьютер
  • Напомнить пароль?


    Навигация


    Важные темы

    Они испугались, задергались: пошли чередой несогласованные, алогичные, противоречащие друг другу


    Многополярный мир как лекарство от вампиров Провалившись в попытках открыть против России второй


    В первые часы после трагедии в «Крокус Сити Холле», где жертвами террористов, по данным на момент


    Противостояние Ансар Аллах с официально признанными властями так бы и шло, ни шатко, ни валко - но


    В Америке стали пугать детей бабайкой Си и бабайкой Путиным - вот не будешь жрать свои


    Реклама









    » Евросоюз душит табачные компании

    | 22 мая 2016 | Экономика и финансы | | Просмотров: 623 | автор: MGM

     



    И всё же жалко будет, если Европа не выберется из тех проблем, в которых она сейчас по уши увязла. Хоть мне и не близки некоторые европейские ценности (типа насильственного овелосипедивания городов), но всё же я должен признать, что нам есть чему поучиться у Европы в культурном плане.

    Актуальный сейчас пример — назойливая реклама контор по раздаче микрокредитов. В Европе такого нет, там эту форму выжимания денег из населения уже запретили. Надеюсь, дозреет через какое-то время до равноудаления банкиров от граждан и Россия.

    Впрочем, я сейчас не о кредитах. Из Европы пришла замечательная новость — наконец-то с курением начали бороться адекватными средствами, переключившись с угнетения курильщиков на угнетение табачных компаний.

    Новый план ЕС состоит из двух пунктов.

    Во-первых, во всём Евросоюзе запрещают сигареты с ментолом и прочими ароматами. Во-вторых, все пачки сигарет будут теперь иметь одинаковый дизайн:

    https://lenta.ru/news/2016/05/19/menthol/

    Почему эти идеи обречены на успех?

    Начнём с ментола. Представьте себе некого покупателя, который стоит перед витриной, например, с пирожными. Если на витрине одно пирожное, у покупателя есть выбор — покупать или не покупать. Если на витрине стоят два пирожных, у покупателя выбор уже другой — купить пирожное с шоколадом или купить пирожное с глазурью. Выбор «не покупать» теперь спрятан, развернуться и уйти без пирожного стало сложнее. Это называется «маркетинг».

    Такого рода фокусами часто пользуются считающие себя хитрыми родители. Вопросы типа «ты будешь делать уроки с мишкой или зайцем?» не оставляют неопытному ребёнку особых шансов проявить несогласие.

    Ещё один грязный фокус, который прячется в наличии разных сортов сигарет, заключается в предоставлении курильщику возможности отнести себя к какой-то группе. «Я креативен, я курю сигареты с ментолом». «Я брутелен, я курю сигареты без ментола». Курильщик начинает воспринимать себя как «человека который курит такие-то сигареты», и попытка бросить курить означает для него отказ от важной части его собственного образа.

    Перейдём теперь к стандартному дизайну сигаретных пачек, которого должны будут придерживаться теперь табачные компании. Теперь все сигареты в Евросоюзе будут продаваться в похожих друг на друга зелёных пачках: отличаться они будут только названием, которое будет наноситься на упаковки мелким стандартным шрифтом.

    Главная задача стандартного дизайна — обрубание рекламных бюджетов «табачникам». Теперь им нет особого смысла вкладываться в рекламу, так как все сигаретные пачки выглядят теперь одинаково, и, следовательно, рекламируя свою фирму, табачная компания будет невольно рекламировать и всех своих конкурентов.

    Кроме того, стандартная пачка автоматически низводит сигареты с уровня добротного статусного товара (с именем, цветом, «вкусом» и так далее) до уровня некого лекарства для больных никотиновой зависимостью людей. Теперь уже не получится вдалбливать в потребителей идеи в духе «я курю такие же сигареты, как тот крутой парень из фильма».

    Проведу аналогию. Если все наручные часы будут стандартными, люди просто перестанут их носить: мобильник удобнее. Люди носят наручные часы, чтобы показать себе окружающим: я ношу такие-то часы такой-то марки, это всё потому, что я такой-то человек.

    Сработает это и с сигаретами. Кому-то будет проще бросить курить, ну а кто-то не соблазнится стандартными пачками и не пристрастится к этой пагубной привычке.

    Повторюсь — несмотря на обилие и тяжесть проблем современной Европы, нам по-прежнему есть чему поучиться у западного соседа. Правда, я бы на месте Евросоюза пошёл бы ещё дальше: я убрал бы сигаретных пачек всякое упоминание бренда. Все сигаретные пачки должны быть абсолютно одинаковыми, тогда их продажи будут минимальны, а всякая реклама сигарет станет бессмысленной и исчезнет как класс.

    Также я строго запретил бы размещение мерзких картинок на сигаретных пачках, я оставил бы там только нейтральные по тону предупреждающие надписи о вреде для здоровья.

    Почему я против картинок с больными органами?

    Потому что омерзительные картинки, как показывают исследования учёных, только увеличивают у курильщиков желание курить. Курильщики, знаете ли, нервничают, когда видят изображения ужасов. А когда они нервничают, им хочется успокоить нервы сигареткой.

    Возможно, въедливый читатель спросит меня на этом месте, почему же тогда российские производители сигарет вкладывают в пачки специальные вкладыши, чтобы курильщик мог самостоятельно закрывать эти картинки. Отвечу: всё дело в конкурентной борьбе. Понятно, что при прочих равных курильщик предпочтёт пачку без расчленёнки на упаковке. Но если выбора у курильщика не будет, если расчленёнка будет на всех пачках, он будет волей-неволей смотреть на неё по 20 раз на дню и курить больше, чем мог бы при иных обстоятельствах.

    Чтобы не заканчивать статью на этой неблагозвучной ноте, вот вам хорошие новости из России. Потребление алкоголя в России снижается, пить начали меньше:

    http://www.kommersant.ru/doc/2991064

    Это очень здорово — так как потребление алкоголя влияет на уровень преступности, производительность труда и ещё на кучу важнейших показателей. Так, например, мы находимся сейчас в лидерах по темпам прироста продолжительности жизни:

    http://ruxpert.ru/Демография_России

    Сокращение потребления алкоголя позволит России хорошими темпами увеличивать продолжительность жизни и дальше.


    Комментарии (0) | Распечатать | | Жалоба

    Источник: http://fritzmorgen.livejournal.com/886805.html

    Голосовало: 0  
     
    Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

    Другие новости по теме:

     

    » Добавление комментария
    Ваше Имя:
    Ваш E-Mail:
    Код:
    Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив
    Введите код:

     


    На портале



    Наш опрос
    Считаете ли вы, что России необходимо нанести превентивный удар по предполагаемому агрессору в случае прямой угрозы её суверенитету?




    Показать все опросы

    Облако тегов
    Австралия Австрия Азербайджан Аргентина Армения Афганистан Африка БРИКС Балканы Белоруссия Ближний Восток Болгария Бразилия Британия Ватикан Венгрия Венесуэла Германия Греция Грузия ЕАЭС Евросоюз Египет Израиль Индия Ирак Иран Испания Италия Казахстан Канада Киргизия Китай Корея Латинская Америка Ливия Мексика Молдавия НАТО Новороссия Норвегия ООН Пакистан Польша Прибалтика Приднестровье Румыния СССР США Саудовская Аравия Сербия Сирия Турция Узбекистан Украина Финляндия Франция Чехия Швеция Япония

    Политикум пишет









    Реклама

    Популярные статьи














    Главная страница  |  Регистрация  |  Добавить новость  |  Новое на сайте  |  Статистика  |  Обратная связь
    COPYRIGHT © 2014-2023 Politinform.SU Аналитика Факты Комментарии © 2023
    Top.Mail.Ru