Подписаться RSS 2.0 |  Реклама на портале
Контакты  |  Статистика  |  Обратная связь
Поиск по сайту: Расширенный поиск по сайту
Регистрация на сайте
Авторизация

 
 
 
   Чужой компьютер
  • Напомнить пароль?


    Навигация


    Важные темы

    Добрый день, Империя. Сначала подведение некоторых промежуточных итогов. Первый итог: Турция


    20 мая стало последним днем сражения за Мариуполь и "Азовсталь". 1. Шойгу доложил Путину, что


    Иностранные делегации съезжаются в Абу-Даби для прощания с президентом Объединенных Арабских


    Итак, что мы имеем на данный момент? Раньше достаточно нейтральные к нам Швеция и Финляндия не


    Начинается вой и требование к России открыть вывоз из Украины зерна через порты. Вранье 1. Общий


    Реклама






    Добавить новость в:




    » Реклама «спрячется» в интернете

    | 24 декабрь 2014 | Экономика и финансы |

    Ввиду девальвации рубля многие компании могут сократить рекламные бюджеты в традиционных СМИ, но вряд ли откажутся от интернета, который остается самой дешевой и более эффективной площадкой контакта с аудиторией. В пользу интернета произойдет и перераспределение бюджетов кабельного телевидения, рекламу в котором запретили со следующего года. Реклама в интернете во время кризиса станет спасением и для малого бизнеса

    В настоящее время почти все компании планируют свои бюджеты на будущий год. Основная трудность, с которой они сталкиваются – невозможность делать точные прогнозы продаж в связи с резкой девальвацией рубля. Курс его непредсказуем, как и стоимость импортных и некоторых отечественных товаров и, соответственно, уровень потребительского спроса. Ввиду этого многие могут отказаться от дорогой рекламы на телевидении и тем более в федеральных печатных СМИ в пользу более дешевого и эффективного интернета.

    Интернету кризис  не помеха

    В России в 2013 году рост рекламы в интернете составил на 12,5%. Даже самые динамичные рынки - стран Латинской Америки, развивающихся стран Азии, Восточной Европы и Центральной Азии - в 2013-2015 выросли  не выше 10%. По прогнозу ZenithOptimedia на глобальном уровне интернет-реклама по объему превзойдет рекламу в печатных СМИ в 2015 году. Но в России это уже произошло в 2011 году. Как на глобальном уровне, так и в России, интернет–реклама продолжит оставаться одним из основных двигателей рекламного роста. В большей степени это связано с развитием цифровых технологий, появлением инноваций, различных технологических платформ позволяющих эффективно взаимодействовать с мобильными устройствами. В 2013 году инвестиции на рекламу в этом медиа в мире выросли на 14,4%, в России – на 30%. В то же время ZenithOptimedia прогнозирует, что темпы роста расходов на рекламу в традиционных медиа останутся низкими: 1,6% на глобальном уровне и 8% в России.

    «В этом году объёмы размещений контекстной рекламы в Google AdWords продолжали расти во многом благодаря увеличению аудитории поиска (и, в свою очередь, количества поисковых запросов) и сайтов сети, - пояснил «Эксперт Online» Илья Сидоров, старший специалист по новым продуктам и решениям Google. - Самыми быстрыми темпами росла аудитория мобильных устройств. При этом, мы видим как увеличение количества самих устройств, используемых для доступа к интернету, так и рост интенсивности использования мобильного поиска и интернета. Эффективная работа с аудиторией мобильных устройств требует отдельного подхода и фокуса от рекламодателей, и пока мы видим, что не все бизнесы уделяют этому направлению достаточно внимания. Это приводит к тому, что инвестиции в мобильную рекламу пока растут не так быстро, как аудитория и количество поисковых запросов».

    В прошлом году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), если рост объемов рекламного рынка на телевидении составил 9%, или 156,2 млрд рублей с января по декабрь 2013 года, то рост рекламы в интернете составил 27% (71 млрд рублей»). В частности, объем медийной рекламы в сети вырос на 12%, до 20,1 млрд рублей, объем контекстной рекламы – на 34%, до 51,56 млрд рублей. Пресса же действительно единственная, кто остался в минусе по данному показателю. Рынок рекламы в печатных СМИ упал на 10%, до 37 млрд рублей, что, впрочем, по-прежнему довольно внушительная сумма. Как изменится это соотношение в этом году пока трудно прогнозировать даже специалистам.

    «Да, крупные компании сейчас в сложной ситуации, но не думаю, что медийная  реклама брендовых товаров перейдет с дорогого телевидения в контекстную рекламу, - говорит «Эксперт Online» Алексей Поповичев, исполнительный директор НП Содружество производителей фирменных торговых марок «Русбренд». – Все таки это ниша для малого и среднего бизнеса, которому недоступно центральное или даже кабельное телевидение. Вот мелкий бизнес с кабельного телевидения скорей всего перейдет в интернет и скорей всего в контекстную рекламу».

    По словам Поповичева, опыт прошлого кризиса показал, что телевидение менее пострадало, чем печатные СМИ. А уж тем более никак почти не потерял в объемах рынок интернет-рекламы, который теперь будет развиваться особенно интенсивно ввиду того, что за шесть лет число пользователей рунета выросло, а также появились новые инструменты мониторинга эффективности интернет-рекламы.

    «В интернете улучшили статистику, а значит рекламистам проще отслеживать эффективность каждого контакта с аудиторией и строить прогнозы, - говорит Владимир Евстафьев, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью ИОМ РАНХиГС. Так что рынок интернет-рекламы будет развиваться вне зависимости от кризиса».

    Импортеры выходят к потребителям

    «Рекламный бюджет в основном привязан к объему продаж, в будущем году они скорей всего упадут у иностранных компаний и импортеров, а значит будут сокращать бюджеты и скорее всего в первую очередь – расходы на рекламу в печатных СМИ и на телевидении, но вряд ли в интернете», - говорит Алексей Поповичев.

    Объемы рекламных бюджетов зависят от объема ВВП, уверен Владимир Евстафьев. - С учетом того, что он сократится в будущем году, логично ожидать и уменьшение расходов на рекламу. Но в кризис все непредсказуемо:

    «Другой фактор сокращения рекламных объемов – антисанкции России, запретившей ввоз некоторых продуктов питания из США и стран Евросоюза. Мы сами отрезали значительный пласт рекламодателей, - говорит Владимир Евстафьев. – Но не исключено, что мы столкнемся и с ростом потребительской активности в середине будущего года. При падении стоимости рубля люди могут более активнее от него избавляться. Следовательно, реклама брендов может увеличиться в борьбе за потребителя».

    Собственно, борьбу за потребителя многие уже начали. Но свой выбор при этом делают не в пользу традиционных СМИ.

    «Перераспределение бюджетов больше сейчас связано с девальвацией рубля, финансовым кризисом, - говорит Михаил Симонов, президент  Российской ассоциации маркетинговых услуг. – Но не в пользу телевидения, а в пользу инструментов маркетинга. Это дегустации, мерчендайзинг, программы лояльности клиентов и прочие инструменты. Они дорогие, но более эффективные. Дело в том, что сейчас задача крупных брендовых компаний – удержать клиента, чтобы он не ушел в сегмент дешевых товаров. В основном это заботит сейчас крупные иностранные компании. Один из таких клиентов, например, планировал в будущем году потратить 7 млн рублей на программу лояльности клиента и продвижение через рекламные акции, сейчас решил 85 млн направить. Конечно, часть этих денег должна была уйти на телевидение или печатные СМИ, от чего многие и будут теперь отказываться ввиду кризиса».

    Сложный контекст

    По данным АКАР, за 9 месяцев 2014 года, суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил около 242 млрд рублей, что на 5% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Объем рекламы в интернете составил почти 60 млрд рублей, то есть по итогам года можно увидеть значительный рост по сравнению с прошлым годом. При этом больше всего росла контекстная реклама - за полгода уже почти 47 млрд рублей, что сопоставимо с ее годовыми объемами в 2013 году. Медийная реклама в интернете росла слабее, ее объем за полгода – 12 млрд рублей. Но опять же, в связи с девальвацией рубля клиенты рекламных агентств стали отказываться и от контекстной рекламы.

    «В целом контекстная реклама росла, поскольку клиенты поняли ее эффективность по сравнению с другими способами контактов с аудиторией. Но сейчас ввиду кризиса мы видим, что многие рекламодатели уходят в том числе и из контекстной рекламы, в последние месяц-два она сокращается на 10-15%, - говорит Ольга Криль, руководитель группы контекстной рекламы компании I Media.  – Основные ее заказчики – крупные интернет-магазины, а среди них несколько крупных уже приняли решение закрыться ввиду подорожания импортных товаров, другие планируют сделать это весной».

    По словам Ольги Криль, в основном клиенты не сокращают пока еще рекламные бюджеты, но они стали более рачительны и требуют отчета буквально за каждую копейку, чего не было в прошлом году.  Также рекламисты отмечают и другой тренд: с кабельного телевидения клиенты переходят на видеорекламу в Ютубе.

    «Во всем мире соотношение модульной и контекстной рекламы составляет примерно 50 на 50 процентов, у нас же 70 на 30% в пользу контекста, - пояснил «Эксперт Online» Сергей Веселов, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра Vi. -  Причины такой диспропорции мне не до конца очевидны. Скорей всего они в том, что это сегмент для малого бизнеса, который не может себе позволить телерекламу и печатные СМИ. Режим жесткой экономии подталкивает их даже не к модульной, а контекстной рекламе ввиду ее большей эффективности».

    Судя по всему, объемы контекстной рекламы будут расти и в будущем году.

     «В следующем году, при сохранении текущего тренда, мы ожидаем увеличения инвестиций в наиболее эффективные виды контекстной рекламы - рекламу на поиске и ремаркетинг (из медийной рекламы наибольшими темпами будет расти видеореклама), при этом, ключевым драйвером роста останутся мобильные устройства», - говорит Илья Сидоров из Google.

    Неочевидные перспективы эфирного телевидения

    Рост контекстной и медийной рекламы в интернете в будущем году может быть связан и с запретом на рекламу на кабельном телевидении. Ее сегмент небольшой, но для многих очень значимый. В прошлом году рекламный бюджет неэфирных каналов составил 4 млрд рублей. Это всего лишь 2,5–3% рекламного рынка, остальные 97,5% (более 130 млрд рублей рекламных денег) получили бесплатные эфирные каналы. Более того, они наделены солидными государственными субсидиями. Например, «Первый канал» в 2013 году получил господдержку в размере 3,75 млрд рублей, НТВ — 705 млн рублей. По сути, зрители оплачивают работу этих каналов своими налогами. Однако в прошлом году объемы рекламы на кабельном телевидении выросли на 20%. Теперь главный вопрос – кто «соберет» эти крохи?

    «Из телевидения и радио, особенно из печатных СМИ реклама уходит в интернет и главным образом в контекстную рекламу, поскольку заказчиков все больше разочаровывает эффективность традиционных носителей, - говорит Ренат Измайлов, менеджер по развитию агентства «Gigital magic». – Но из-за кризиса мы ожидаем сокращение рекламных бюджетов от крупных западных компаний в связи со спадом продаж».

    Лоббирование запрета на рекламу на кабельном телевидении приписывают Михаилу Лесину, недавно ушедшему с поста генерального директора  ОАО «Газпром-Медиа Холдинг». Предполагалось, что он добивался таким образом именно увеличения рекламных бюджетов эфирных телеканалов. По одной из версий участников рынка, с уходом Лесина запрет на рекламу в кабельном ТВ могут отменить.

    «На центральные телеканалы с кабельных думаю много рекламодателей не придет, - говорит  Михаил Силин, вице-президент Ассоциации кабельного телевидения России, директор группы компаний "АКАДО". – Это совсем другой рынок, не нишевый, к тому же для региональных рекламодателей, а их большинство у кабельных телеканалов, реклама на центральном телевидении слишком дорогая. Впрочем, возможно, с уходом с телевидения Лесина, думаю, закон о запрете рекламы на кабельном ТВ отменят».

    Также считает и Гурам Гатурин, директор «Castomprodaction»   (производство контента и рекламы для кабельного телевидения).

    «Этот закон отменят или хотя бы смягчат для регионального телевидения, а крупным западным каналам думаю придется уйти, некоторые уже об этом объявили. Закон должны смягчить, поскольку социальные последствия очень тяжелые, а ни для кого не секрет, что Лисин лоббировал принятие закона в интересах крупных эфирных телеканалов», - говорит Гурам Гатурин. 

    Владимир Евстафьев полагает, что  крупные бренды с кабельного телевидения перейдут на центральное эфирное.  А если переведут рекламу в интернет, то скорей всего на те сайты, которые транслируют телевидение.

    «Профессиональные рекламисты не случайно же выбрали телевидение, им нужна именно эта аудитория, значит они и останутся в телевидении или радом с ним, - говорит Владимир Евстафьев. – Думаю, некоторые переориентируются на интернет-сайты, которые транслируют отложенный просмотр телепрограмм. Это перспективно, поскольку интернет-аудитория более активна, среди нее много молодежи, которая является активным потребителем».

    Развитие контекстного видео в интернете прогнозируют и аналитики VI.

    «Если бы не было кризиса, то прогноз можно было бы сделать такой: лишь малая  часть рекламодателей перешла бы на центральное телевидение, а основная масса перетекла бы в интернет, - говорит Сергей Веселов. – Как сейчас сложится  трудно прогнозировать, все зависит от рыночной ситуации. Например, в кризис 2008 года многие стали уходить на телевидение из печатных СМИ. Полагаю, что сейчас с кабельного телевидения многие перейдут в видеорекламу. Это ролики не только в интернете, но и в кинотеатрах, например. Видеореклама у нас уже второй год прирастает на 50%». 



    Комментарии (0) | Распечатать | | Жалоба

    Источник: http://expert.ru/2014/12/24/reklama-spryachetsya-ot-krizisa-v-internete/

    Голосовало: 0  


    Или через КИВИ кошелёк

     
    Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

    Другие новости по теме:

     

    » Добавление комментария
    Ваше Имя:
    Ваш E-Mail:
    Код:
    Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив
    Введите код:

     


    На портале



    Наш опрос
    Считаете ли вы, что России необходимо нанести превентивный удар по предполагаемому агрессору в случае прямой угрозы её суверенитету?




    Показать все опросы

    Облако тегов
    Австралия Австрия Азербайджан Аргентина Армения Афганистан Африка БРИКС Балканы Белоруссия Ближний Восток Болгария Бразилия Британия Ватикан Венгрия Венесуэла Германия Греция Грузия ЕАЭС Евросоюз Египет Израиль Индия Ирак Иран Испания Италия Казахстан Канада Киргизия Китай Корея Латинская Америка Ливия Мексика Молдавия НАТО Новороссия Норвегия ООН Пакистан Польша Прибалтика Приднестровье Румыния СССР США Саудовская Аравия Сербия Сирия Турция Узбекистан Украина Финляндия Франция Чехия Швеция Япония

    Реклама



    Фито Центр











    Популярные статьи

    Главная страница  |  Регистрация  |  Добавить новость  |  Новое на сайте  |  Статистика  |  Обратная связь
    COPYRIGHT © 2014-2021 Politinform.SU Аналитика Факты Комментарии © 2021